Salut toi ! Cela fait longtemps que l’on a pas parler des métiers de l’édition, non ? Hé bien, bonne nouvelle : l’article d’aujourd’hui est le troisième épisode de la série « Les métiers de l’édition ».

Besoin d’un petit mémo des anciens épisodes ? Je t’invite à les retrouver par ici :

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Aujourd’hui, nous allons aborder l’une des sphères : celle du marketing. C’est sûrement celle que je connais le moins, alors nous allons découvrir tout ces nouveaux métiers en même temps ! Pour cet article, nous allons aborder les trois métiers qu’incarnent cette sphère : directeur marketing, responsable des études marketing et chef de produit. Je tiens également à te prévenir qu’il y a de grandes chances pour que l’article ne soit pas très long, du fait qu’il n’y a que trois métiers à présenter, mais aussi parce qu’il est possible que ce soit très répétitif du fait que les études et les missions sont semblables. Si tu te le demandes, c’est en effet déjà le cas avec les métiers artistiques.

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Parlons désormais des trois métiers concernés par cet article. Pour commencer cet article, je vais commencer par une petite explication de ce que c’est que le « marketing ». Pendant longtemps, j’ai eu une image très négative de ce terme à cause de tout ce que l’on entendait et surtout parce que je n’avais pas une bonne définition – elle ne correspondait pas du tout.

Alors, le marketing, qu’est-ce réellement ? Dans sa plus grande simplicité, c’est un « ensemble des techniques et des méthodes de stratégie commerciale ». Pour aller dans les détails, et chercher un peu la profondeur de la définition, il s’agit surtout d’un moyen pour étudier et d’une certaine manière « d’influencer » les besoins et les comportements des consommateurs. Ca sert principalement à vendre un produit aux bons clients.

Bon ok, la définition paraît toujours négative… Il ne doit pas en exister beaucoup des gens qui apprécient les commerciaux, ahah.

Enfin bref… revenons en au sujet principal : la sphère marketing. Comme tu l’auras compris, cette sphère sert à faire des études de marché, qualitatives, quantitatives et à étudier le comportement des consommateurs avec pour objectif de vendre le produit au mieux.

Et parmi cette sphère, on retrouve tout en haut de la pyramide le directeur marketing.

DIRECTEUR.ICE MARKETING

Directeur marketing ou plus communément appelé le diecteur marketing et support commercial travaille pour un même objectif : il doit mettre en place l’élaboration et la mise en œuvre d’une stratégie marketing de l’entreprise et non pas pour un produit. Il travaille principalement pour l’entreprise, donc il n’agit pas directement sur les livres fabriqués et conçus.

En bref, il :

⊞   Définit la stratégie pour l’ensemble des produits de l’entreprise
⊞   Supervise le lancement des nouveaux produits
⊞   Participe à la détermination des objectifs commerciaux
⊞   Supervise une équipe
⊞   Conçoit les politiques des produits
⊞   Établit et gère le budget
⊞   Et réalise une veille créative et technologique

Comme tu peux t’en rendre compte, c’est très différent des missions que l’on a vu jusqu’à maintenant. Il s’agit là d’un travail qui se fait sur le long terme principalement, notamment pour la mise en place de la stratégie. Il peut aussi (et c’est même très courant) qu’il supervise une équipe qu’il a lui même recruter, et qu’il organise et motive ensuite.

A propos de la politique des produits : autrement dit, on parle là des prix, de la communication utilisée (avec la publicité et la promotion) et choisit les agences qui seront chargées de la mise en œuvre de celles-ci.

Bien qu’il soit lui-même directeur, il travaille sous l’autorité du directeur général et encadre principalement les postes du service qui est responsable des études marketing mais pas seulement, il gère également :

⊞   Les chefs de groupe de produits
⊞   Les chefs de produits
⊞   Les chargés d’études

Et le point important aussi est qu’il travaille directement avec les services : communication, commercial, éditorial et distribution.

Bien évidemment, il travaille en équipe, que ce soit pour la coordination ou l’encadrement. Il peut être interne à la maison d’édition ou peut très bien travailler dans une entreprise externe, et donc, pour plusieurs éditeurs. Ce n’est pas surprenant de trouver aujourd’hui des spécialiste en marketing qui soient freelance.

TRAVAILLER DANS LE MARKETING

Parce que oui, je le répète, mais on ne devient pas directeur dès que l’on débute sa carrière ! C’est une fonction que l’on obtient après des années d’expérience, donc attend toi à faire des boulots à plus petits statuts avant.

Cependant, que tu sois directeur ou non, les compétences requises restent les mêmes et celles-ci sont extrêmement longues ! Elles concernent quatre rubriques différentes : compétences techniques, compétences de gestion, compétences en management et compétences relationnelles.

Pour les compétences techniques

⊞   Maîtriser les outils du marketing stratégique (c’est à dire les techniques d’études qualitatives et quantitatives ainsi que la chaîne éditoriale)
⊞   Appliquer les techniques de webmarketing et de e-commerce
⊞   Définir les objectifs et le plan d’étude pour l’année
⊞   Valider la stratégie de marketing opérationnel
⊞   Établir et veiller à la bonne mise en œuvre de cette stratégie et des plans marketings
⊞  Définir le mix produit (c’est-à-dire le prix, le produit, la distribution, la communication, la promotion, etc)
⊞   Proposer le développement de nouveaux produits
⊞   Connaître les marchés et les clients
⊞   Manipuler les données commerciales
⊞   Comprendre et respecter le cadre juridique de la gestion des données
⊞  Participer à la détermination des tirages et aux arrêts de commercialisation
⊞  Suivre et analyser le chiffre d’affaires et les taux de retours
⊞   Participer auprès de la direction éditoriale à la politique éditoriale de la ME

Pour les compétences de gestion, il s’agit d’être capable d’élaborer le budget de son domaine d’activité et de le suivre ensuite. Pour le management, il faut savoir définir l’organisation de son équipe, participer et/ou valider les recrutements, puis veiller au développement de leurs compétences.

Compétences relationnelles

⊞   Proposer de quoi améliorer l’efficacité des plans
⊞   Assurer la liaison des services marketing
⊞   Créer et entretenir des relations de confiance et de partenariat avec les clients
⊞   Compiler et présenter l’information lors de réunions

Oui, je le sais : c’est beaucoup à savoir ! Et bien évidemment, même si tu sais tout ça, ça ne suffit pas. Il te faut une certifications à travers des formations professionnelles de niveau I telles que :

⊞   Écoles de commerce
⊞   Master édition
⊞   Master en économie/gestion

Mais comme je l’ai dis plus haut, c’est l’expérience avant tout qui te permettra d’être directeur.

RESPONSABLE DES ÉTUDES MARKETING

Sans aucune surprise, le métier de responsable n’est pas plus différent de celui du directeur : ils font la même chose mais à des niveaux différents.

Il y a quelques notions qui diffèrent, bien évidemment, notamment dans ses missions : c’est lui qui centralise les besoins en étude des services sur le plan marketing et commercial et qui analyse les données.

Quant aux compétences, il gère également le panel qui regroupe la relation avec les partenariats et les achats d’informations pour donner des indicateurs précis.

CHEF.FE DE PRODUIT

Là encore, c’est la même chose… Il y a peu d’éléments de variabilités avec les deux postes précédents, quand on travaille dans une même sphères, les missions et les compétences sont très souvent les même. Il s’agit surtout d’établir une hiérarchie dans le travail afin de ne pas se retrouver noyer par toutes les tâches. C’est comme ça dans toutes les entreprises.

Bien évidemment, je te laisserais le lien du site du SNE, sur lesquels je trouve la grande majorité de mes informations à propos des métiers que je te présente. Aussi, n’hésite pas, avant de terminer cet article, à lire les liens inclus pour chaque métier : ce sont des témoignages trouvés sur internet qui pourront sûrement t’apporter un peu de lumière sur tes questionnements et qui servent, pour la plupart, à montrer le métier véritablement.

Sur ce, je te souhaite une agréable fin de lecture et t’attend en commentaires pour que tu me racontes ton expérience ou tes envies sur l’avenir !

Salut à toi ! J’espère que tu vas bien, parce que moi, oui ! Aujourd’hui, je reviens avec un article de la série que je préfère le plus sur mon blog : la présentation des métiers de l’édition. Tu ne t’en rappelles déjà plus ? Voici un petit mémo :

Dans la stratosphère de l’édition, il existe pas moins de 35 métiers imbriqués dans exactement 8 sphères. Les voici :

⊞   La sphère édito
⊞   La sphère artistique
⊞  La sphère marketing
⊞   La sphère commercial et vente
⊞   La sphère fabrication
⊞   La sphère communication et promotion
⊞   La sphère fonctions support
⊞   Et la sphère distribution

Aujourd’hui, on attaque la sphère artistique : les métiers qui m’enchantent le plus, personnellement. Tout ce qui est artistique, ça me connaît (même si je dessine très mal, ahah !). D’ailleurs, petite anecdote : mais dans la famille, on est très basée sur l’artistique initialement, parce que mon père est Maquettiste de métier, et il est vachement doué. Ma petite soeur et moi-même avons suivi ce chemin logiquement, et on adore ça également !

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DIRECTEUR.ICE ARTISTIQUE

Commençons sans tarder par le tout premier métier : il s’agit du directeur artistique. Dans la “chaine alimentaire” de l’édition, et son nom l’indique très clairement, il est directeur donc il est tout en haut, même s’il existe toujours plus haut que soi. Sinon, on ne l’appelle pas toujours comme ça mais aussi “directeur studio artistique” ou “directeur de création”.

Tu l’auras compris, il dirige et il créer.

SES MISSIONS

Pas n’importe quoi ! En fait, le directeur graphique a autant de tâches à effectuer que l’éditeur en lui même. La seule différence, c’est que le “genre” de la tâche n’est pas la même. J’entend par-là que le directeur artistique sera vraiment dans une bulle artistique, alors que l’éditeur, ce sera surtout de l’administratif.

Le directeur artistique a cinq missions principales, il :

⊞   Définit la ligne graphique d’un ouvrage en lien avec la stratégie éditoriale
⊞   Recrute et manage l’équipe artistique
⊞   Supervise la conception et la réalisation du projet
⊞   Présent le projet au services : éditorial, marketing, et commercial
⊞   Définit le budget et le planning
⊞   Et réalise une veille stylistique et artistique

Tu trouves que ça fait beaucoup ? C’est justement là tout l’intérêt d’être directeur : c’est entre ses mains à lui que tout repose, que les décisions sont prises et validées, et à qui on doit tout nos beaux livres. Définir la ligne graphique d’un ouvrage, c’est bien, et ça peut être facile, mais il faut surtout qu’elle soit directement connectée à la stratégie éditoriale. Ce qui implique qu’il doit s’adapter perpétuellement à l’édition, et ne pas se laisser porter par son imagination. (Je pourrais jamais être directrice, c’est trop de responsabilités !).

Si tu te demandes ce que signifie “réaliser une veille stylistique et artistique”, je n’en ai pas la moindre idée non plus ! J’ai pensé, au début, qu’il s’agissait de suivre les tendances actuelles comme le fait l’éditeur, mais le verbe “réaliser” me rend perplexe. Alors je vais continuer mes recherches et je te dirais ça dans la newsletter prochaine !

Donc, tu l’auras compris, le directeur artistique est amené à diriger toute la complexité graphique et organisatrice du projet, ainsi que la gestion des droits à l’image, d’utilisation et doit aussi, et surtout gérer les graphistes freelance (parce que oui, dernièrement, on fait beaucoup appel à des freelances !).

JE VEUX DEVENIR DIRECTEUR ARTISTIQUE

Tout d’abord, il faut savoir que tu ne vas pas terminé tes études et aussitôt devenir directeur. Avant ça, tu dois faire tes preuves, c’est pour ça que le directeur artistique débute généralement en exerçant des métiers en lien avec la profession artistique, soit, mais sans autant de responsabilités qu’un directeur. C’est ensuite qu’il peut évoluer. Pour l’être, il te faut des qualités à la fois créatives, artistiques et de gestion. C’est un métier à plusieurs mains.

Mais si tu es vraiment motivé à devenir directeur, voici un bref historique des compétences à avoir :

⊞   Compétences techniques, qui doivent être artistiques et éditoriale
⊞   Compétences de gestion
⊞   Compétences en managements
⊞   Compétences relationnelles

Compétences techniques
On entend par compétences techniques deux technique subordonnées : artistique et éditoriale. Artistiquement, tu dois être capable de manipuler et maîtriser les logiciels PAO (comme Photoshop, Indesign, etc). Tu dois aussi garantir un résultat graphique et esthétique de tes projets tout en suivant une ligne éditoriale et, de ce fait, toujours garder un oeil sur les tendances actuelles. Quant à la compétence éditoriale, tu dois maîtriser la chaine éditoriale pour en comprendre les enjeux et les contraintes et respecter les consignes, qu’elles soient typographiques, orthographiques et iconographiques.

Compétences de gestion
Le directeur doit suivre, établir et analyser le budget, organiser le programme mais aussi négocier dans les cas voulus pour acheter des prestations externes au meilleur rapport qualité-prix en garantissant sur le long terme de bonnes relations (ce serait bête de perdre un bon client avec qui on est ami, quand même).

Compétences en management
Il doit transmettre aux équipes artistiques les informations importantes et les évolutions des projets et de la production, et assurer la direction de son équipe.

Compétences relationnelles
Il doit être capable d’argumenter tel un orateur pour promouvoir le projet graphique auprès des autres services.

⊕ Découvre le profil de SYLVAIN, DIRECTEUR ARTISTIQUE

CHEF.FE DE STUDIO

Aussi connu sous le nom de directeur artistique adjoint, ou chargé de mission studio, il est celui qui encadre le travaille technique et artistique des équipes graphiques. Il élabore également des conceptions d’ouvrages selon la charte et la notoriété de l’auteur, et veille à l’organisation et à l’archivage des projets.

Que fait-il derrière nos beaux livres ?

Son métier ressemble un peu à celui du directeur artistique, sauf qu’il a un peu moins de responsabilités que lui. Six missions principales accentuent ses journées :

⊞   Il coordonne la réalisation graphique d’un projet ou de supports commerciaux web et print
⊞   Il organise un planning et un budget pour chaque projet
⊞   Il assure les relations, les suivis avec l’édition, la fabrication, le marketing et le commercial
⊞   Il sélectionne, suit et contrôle les productions,
⊞   Il propose les créations aux services internes

Puis enfin,

⊞   Il garantit la qualité graphique et technique des projets et des supports.

Autant te dire que c’est autant de travail qu’un directeur, sauf qu’il n’est pas totalement dans le côté artistique en lui-même. Il est beaucoup plus basé sur l’administratif et l’organisation.

Le métier :

Pour devenir chef de studio, les compétences sont exactement les mêmes que pour un direction artistique à une différence près : dans les compétences de gestion, il doit aussi être capable de réaliser un reporting sur l’état d’avancement des ouvrages au directeur artistique et aux services internes : éditorial, fabrication, commercial et marketing

LES AUTRES MÉTIERS

Comme tu l’auras compris, qu’il soit directeur ou non, la part des responsabilités de chacun est plus ou moins équivalente. Je pense que cela est du à la charge de travail conséquente et qu’une seule personne ne pourrait pas, humainement parlant, se charger d’autant de responsabilités sans du soutien. Donc pour les métiers suivants : concepteur graphiste et maquettiste, les compétences et les missions sont exactement les mêmes, mais la différence, c’est qu’eux sont totalement plongés dans le côté “artistique”. Contrairement au directeur et au chef, ils utilisent très souvent les logiciels de PAO et son intégrer dans la création purement artistique.

⊕   Découvre le profil de JENNIFER, GRAPHISTE FREELANCE

⊕   Découvre le profil de GAETAN, MAQUETTISTE

Et c’est tout pour cet article. Si toi aussi tu es intéressé par ces métiers, n’hésite pas à faire des recherches ou à me poser des questions, je serais ravie d’y répondre ! Et surtout, n’hésite pas non plus à découvrir les profils intégrer à l’article, ça te permettre plus d’ouverture sur le métier.

Sur ce, je te dis à bientôt pour un prochain article !